日前，一枚“新”網(wǎng)紅茶飲的新星冉冉升起,憑借種類豐富、奶茶口味新穎，并會(huì)根據(jù)季節(jié)變化和消費(fèi)者的口味需求研發(fā)推出新品，原本僅在江蘇省內(nèi)薄有知名度的奶茶品牌卻在一夜之間全國知名，布店數(shù)百家。
2017年6月，士林街研發(fā)總部有感于很難找到用料單純又好喝的茶飲，打算開一家自己愛喝的茶飲店，于當(dāng)年8月份想好名字“粟匠泰茶”，于12月份制作了第一杯泰椰奶花。2018年，“粟匠泰茶”品牌正式誕生。
但是為什么“士林街粟匠泰茶”的經(jīng)營者放棄了通過宣傳使用，具有一定知名度的“粟匠泰茶”商標(biāo)呢？根本原因在于“士林街粟匠泰茶”的經(jīng)營者犯了許許多多快消品公司的相同錯(cuò)誤，沒有及時(shí)查詢商標(biāo)是否可以申請(qǐng)注冊(cè)，也沒有在使用前就申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于企業(yè)來說，特別是快消品行業(yè)，商標(biāo)就是企業(yè)的脈門。
由于“粟匠”單獨(dú)的兩個(gè)字無法成功注冊(cè)商標(biāo)，只能加前綴或后綴，很容易被山寨，同時(shí)商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間很久，一直沒能成功拿下來。而在這期間，“粟匠泰茶”卻獲得了大成功，隨之而來的，除了知名度的提升，出現(xiàn)大量的山寨，為此士林街研發(fā)總部及他的團(tuán)隊(duì)想盡辦法，盡管有一定效果，但終歸不理想。最終南京士林街餐飲管理有限公司選擇了更適合自己的方式，直接購買商標(biāo)。
長痛不如短痛，士林街研發(fā)總部從別人處購得“士林街粟匠泰茶”商標(biāo)，忍痛改名。談到此次改名，士林街研發(fā)總部表示，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔(dān)一段時(shí)間內(nèi)的營業(yè)額下降的損失和風(fēng)險(xiǎn)，也要解決品牌長久發(fā)展的最大障礙。
雖然亡羊補(bǔ)牢為之未晚，但改名所帶來的巨大品牌損失也只能打碎了牙往肚里咽。若是最開始設(shè)計(jì)品牌名的時(shí)候，便查詢一下能否注冊(cè)，也不至于今天壯士斷腕的悲劇上演。
商標(biāo)的價(jià)值是通過使用而獲得，使用時(shí)間越長，使用的范圍越廣，商標(biāo)的知名度和影響力越高，其對(duì)消費(fèi)者的品牌吸引力越強(qiáng)。“粟匠泰茶”總部雖然明知“粟匠泰茶”商標(biāo)注冊(cè)的難度，卻在品牌的維護(hù)上存在重大失誤，一朝改名，原來積累的商譽(yù)幾乎喪失殆盡，這樣的教訓(xùn)可謂血淚斑斑。
對(duì)于企業(yè)而言，隨著企業(yè)品牌知名度的不斷提高，市場上各類搭便車、傍名牌等侵權(quán)行為常接踵而至；因此企業(yè)需要在創(chuàng)立品牌之初即申請(qǐng)注冊(cè)相應(yīng)商標(biāo)，持入相關(guān)域名，并建立高效嚴(yán)密的品牌監(jiān)控機(jī)制，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和打擊市場中的各類侵權(quán)行為，從而有效的維護(hù)品牌聲譽(yù)，其品牌才能屹立不倒，并源源不斷的為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
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