選擇語(yǔ)言:
小豬佩奇全球超過(guò)800個(gè)授權(quán)商，年零售額高達(dá)10億美元。小小的一只豬，竟然飛的這么高？！
不知何時(shí)，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”火遍網(wǎng)絡(luò)。
小豬佩奇不僅火熱兒童界，更創(chuàng)造出空前的IP價(jià)值。不光能每個(gè)月為中國(guó)主流視頻網(wǎng)站帶來(lái)近10億的點(diǎn)擊量。小豬佩奇目前每年能創(chuàng)造10億美元的全球零售額，擁有800多個(gè)全球授權(quán)商。
主人公小豬佩奇是一只來(lái)自英國(guó)的粉紅色小豬，腦袋長(zhǎng)得有點(diǎn)像吹風(fēng)筒。憑借簡(jiǎn)約俏皮的設(shè)計(jì)形象迅速?gòu)木€(xiàn)上走向線(xiàn)下，以至于吸引各大品牌都爭(zhēng)先和它聯(lián)名。
全世界logo都刮起佩奇Style
上圖可見(jiàn)，小豬佩奇的商業(yè)價(jià)值持續(xù)走高，回到動(dòng)畫(huà)本身，口碑評(píng)分也是無(wú)可挑剔，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，不少網(wǎng)友和家長(zhǎng)紛紛表示，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容輕松有趣，積極向上。
小豬佩奇IP所屬的英國(guó)Entertainment One公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要受益于中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)，它在中國(guó)的授權(quán)和商品銷(xiāo)售收入，同比增幅超過(guò)了700%。小豬佩奇早在2016年賣(mài)授權(quán)就賺近70億，版權(quán)費(fèi)1個(gè)月漲十幾萬(wàn)。可見(jiàn)版權(quán)的無(wú)形價(jià)值有多高。
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP
另外據(jù)公開(kāi)資料顯示，《小豬佩奇》已在180多個(gè)國(guó)家用40多種語(yǔ)言播出，每年收入十億美元。在2015年8月進(jìn)入中國(guó)后，如今依舊每月能為中國(guó)主流視頻網(wǎng)站帶來(lái)近10億點(diǎn)擊量。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在微博上，“小豬佩奇”話(huà)題的閱讀量超過(guò)兩億，帖子達(dá)到上千個(gè)；而在視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝上，《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)片累計(jì)的播放量達(dá)到131.2億次。《小豬佩奇》的IP魅力大致可提取為四組數(shù)據(jù)：
雖然2015年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是小豬佩奇的商標(biāo)在2013年就已經(jīng)提交，進(jìn)行了近乎全類(lèi)別的注冊(cè)，商標(biāo)保護(hù)很是到位。毫不夸張的說(shuō)，現(xiàn)在“小豬佩奇”四個(gè)字已經(jīng)是一字千金。
與此同時(shí)，小豬佩奇更帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電商平臺(tái)、商場(chǎng)、超市、小攤，統(tǒng)統(tǒng)被這一只“粉紅豬豬”形象占領(lǐng)。
一個(gè)好的IP可以發(fā)掘出無(wú)限價(jià)值。《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權(quán)授權(quán)已經(jīng)超過(guò) 750 項(xiàng)，包含 DVD、書(shū)籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、游戲等等。
點(diǎn)評(píng)：
小豬佩奇作為一個(gè)成功的IP案例，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容符合了現(xiàn)在家庭教育觀(guān)的發(fā)展，又在營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行了成功的運(yùn)營(yíng)，使得動(dòng)畫(huà)形象深入社會(huì)生活。授權(quán)與變現(xiàn)更使得小豬佩奇創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。可見(jiàn)，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富是走向人生的一條捷徑啊。
來(lái)源：高航網(wǎng)
版權(quán)所有 Copyright(C)2016 南京暢科知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司| 蘇ICP備16015823號(hào)-1 
蘇公網(wǎng)安備 32011402010132號(hào)
上海總部：上海市嘉定區(qū)安亭鎮(zhèn)安智路155號(hào)236-237室 | 電話(huà)：021-59948002 | 郵編：201805
南京分部：江蘇省南京市雨花臺(tái)區(qū)玉蘭路99號(hào)明發(fā)廣場(chǎng) | 電話(huà)：025-86522955 | 郵編：210012
北京衛(wèi)智暢科專(zhuān)利代理事務(wù)所（普通合伙）
