“好聲音”節目名稱歸屬案正式開庭結案 裁定維持原訴
2016-7-5
來源:未知
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- 7月15日，浙江衛視《2016中國好聲音》開播在即，但“好聲音系列”的紛爭依舊繼續。
今天下午，備受矚目的《中國好聲音》節目名稱歸屬案正式開庭結案。截止到7月4日晚22點42分，小娛從北京知識產權法院前方得到消息：“駁回燦星的復議申請，維持原有訴前保全。”這也意味著，該院維持之前的民事裁定，責令燦星及其相關方立即停止在歌唱比賽選秀節目的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節目制作過程中使用包含“中國好聲音”、“The Voice of China”字樣的節目名稱和相關注冊商標。據悉，這是關于訴前保全的最終結果。
在結案前，燦星總裁田明接受了娛樂資本論專訪，在談到這次與talpa、唐德一系列的版權、商標大戰時，他開門見山表達自己對這次復議的態度，“我們是在用國際模式，表達中國文化，中國人的情感，（這個節目）最核心的是中國夢，是中國的主流價值觀”。
在田明看來，唐德索賠5.1億，這個數值只是在畫餅而已。“你為什么不說20億、51億呢？你沒有電視臺給你播出，你根本沒有投入，談什么損失呢？”田明表示，真心做節目和只是想轉手倒賣，采取的步驟和方法是完全不一樣的。
7月1日，燦星向外界公布了節目新logo。節目組官方介紹，該logo既結合了全新原創的模式，又體現了導師和學員的關系：握住話筒的手自然寓意著歌唱，向上撐起的動勢預示著舞臺承載起夢想和希望；代表學員的一顆星最閃耀最顯著，象征學員是這個舞臺上最耀眼的核心人物，四位導師環繞在旁，象征導師甘當綠葉，只為尋找未來的中國巨星；由于新的原創模式以導師戰車俯沖選人為標識，因此四顆星在上，一顆星在下，寓意四位導師從高處沖向學員。
眾所周知，這一天是中國共產黨成立95周年、同時也是香港回歸20周年紀念日。據田明介紹，之所以定在這一天發布，除了7月是好聲音開播的月份，更重要的是它蘊含的民族意義。同時，燦星也想借這一歷史機會，將7月1日確定為“好聲音”走向原創的開山之日，“每年的7月1日，我們在這個時候，都會發布我們原創的信息。”
在接受娛樂資本論的專訪中，田明表示燦星引進模式的時代一去不復返，“我們以后不會再買版權”。也就是說，燦星將不再與模式公司合作、不再購買任何節目模式。以后只做100%的原創節目，而且必須擁有100%的自主知識產權。當然，這并不意味著燦星會拒絕聯合研發或拒絕與電視臺共享IP，合作模式依舊多種多樣。只是“絕不會再出現被外方擁有知識產權的情況。”
據田明介紹，在訴訟之前，唐德曾想把這個模式加價賣給他們，但他們拒絕了。理由是他們認為唐德在購買這個模式的過程中，并沒有制作這個節目的誠意。
在此文中，我們將看到燦星如何思考此次官司給燦星帶來的得失、如何看待“模式引進與自主創新”之爭、如何進一步運作新一季的“好聲音”；而在另一篇文章《唐德：我們一定會做自己的“中國好聲音”》（即娛樂資本論7月4日第二條的相關文章中）），我們將全文選登我們對唐德方面的采訪——
這是中國綜藝行業迄今為止最大的一次利益博弈，背后更有法律道義，契約精神，乃至文化戰爭層面的重重較量。這場“世紀之戰”，以及案件背后的種種是非，最終將留待世人評判。
這場官司對燦星意味著什么？
對于唐德、Talpa方面的訴訟，田明表示自己早有預料。他態度堅定地表示，“我們一直以來認為這個節目名稱，是浙江衛視的，這很鮮明。我們也沒有任何必要做出更改。”
田明認為，燦星的底氣來自以下四個方面。
1、“在中國電視行業，節目名稱歸屬問題有過很多先例。以5年前《美國偶像》的模式為例，它到了東方衛視被命名《中國夢之聲》；而著名的《X 元素》模式，到了遼寧衛視成了《激情唱響》，到了湖南衛視則是《中國最強音》。這說明同一個模式，換一個電視結構它就要改一個名字。節目名稱是歸電視臺所有的。”
2、“我們支持知識產權的保護，但并不意味著引進了模式，中國本土創作的努力和貢獻，就可以一筆勾銷。在內容制作方面，從導師的選擇、學員的選拔、樂隊、制作的每一個細節和環節、到每一首歌曲的改編和創作，都是在傳遞中國的主流價值觀。我們是在用國際模式，表達中國文化，中國人的情感，最核心的是中國夢，是中國的主流價值觀。”
3、“浙江衛視為這個IP做了大量播放和宣傳，它創造了一筆巨額的國有無形資產，這個與模式方毫無瓜葛。”田明反問到，“任何一個國際模式，你有那么大的無形資產價值嗎？你有那么大的商譽嗎？這個價值和商譽肯定不是外國人創造的嘛。”據他回憶，talpa在第一季《中國好聲音》中只派來了一名飛行制片人，“僅待了兩天，后來并未做過任何其他投入或貢獻。”
在燦星看來，這是一個內容為王的時代。“內容的核心競爭力是制作能力，內容是第一位的、模式是第二位的，模式只是形式、不是內容。”
如何打造100%的原創節目：在韓國、歐美建立自己的研發中心
在這件事上遇到了麻煩后，田明表示對這次事件最大的體會，就是“只有擁有100%自主知識產權，才能永遠立于不敗之地。”
據悉，燦星內部設有專門的模式研發部門。“每次節目結束后，整個導演組、節目組都會參與原創節目的研發。”此外，他們會在韓國、歐美建立燦星自己的研發中心，把境外導演、高校研發機構等國際資源、外腦資源充分利用起來。“我們核心是不管這個創意或點子來自哪個國家、哪個人，我們要保證燦星擁有100%的知識產權。這是我們最根本的版權價值。”
那么，目前燦星的模式原創能力如何呢？據小娛了解，其與央視合作的音樂節目《中國好歌曲》已成功反向輸出海外。它目前正在播出的《蓋世音雄》，從電視音樂節目從未切入的電子音樂類型切入，田明認為總體來說很滿意。不過，由于廣電總局對選秀節目的特殊管理規定，對他們做這類節目提出了更高的要求，他們還在繼續摸索和完善中。
“我們的原創節目的創新能力，與海外確實存在一定差距。這種差距是客觀存在的，我們一定不會妄自尊大。但我認為，整體趨勢絕不是擴大，而是一步一步縮小。”
在田明看來，過去很多同行，已經習慣了花錢賣模式，“怎么簡單怎么來”，由此養成了一定的惰性，也容易喪失原創的激情和動力。但前段時間，總局發布“鼓勵原創節目、限制模式節目”的通知后，他堅信各大電視臺、制作機構都會更加大力投入原創，如此一來，“優秀的中國模式肯定會越來越多。”他還以江蘇衛視《唱游天下》等節目反向輸向海外為例，表示這是非常積極的正面信號，“相信有了對原創的重視，中國的原創市場會迅速成長起來。”
原創雖然是好事，但會否因此阻礙燦星學習先進內容、開發新的節目類型呢？田明鄭重表示：“絕對沒有阻礙。我們所說的原創，并不排斥聯合研發或引進海外團隊，只是會把它變成自己的知識產權而已。”不僅如此，田明也并不在乎是否與電視臺共享IP。“我總是要找電視臺進行長期合作的嘛，而且合作方式也會是多種多樣的。”
如何預判《2016好聲音》收視表現：會繼續破紀錄
不管是否改名字，小娛知道的事實是，節目肯定會堅挺地如期播出。但這并不意味著戰斗就此結束。在拿到法蘭琳卡3.5億的冠名費后，燦星必然會在收視上承擔更大的壓力。
伴隨著新節目的各種宣傳和劇透，我們發現，燦星使用了全新的logo、把大型道具轉椅變成了滑梯、用了全新的舞美和包裝、主持人也由華少變成了李詠…這種被動式的創新，在前四季收視已到巔峰的狀態下，還有點絕處逢生的味道。
這樣的創新能帶來多少收視？田明表示自己很有信心，尤其在第一場錄制結束后，“我相信這次是可以繼續創造更高的收視紀錄的。”
一方面，田明認為這檔新節目開播前的關注度、話題度，遠遠超過了以往四季，而且這也是前四季從未有過的。另一方面，他非常肯定地表示，前四季的《中國好聲音》從未出現過收視下滑的現象，每一季都比前一季要高，一直都是在節節攀升。
這讓小娛不禁想起，今年6月田明在接受小娛采訪時，被問及是否感覺燦星有下滑趨勢時，田明堅定地告訴所有人：“我并不覺得燦星出現過下滑趨勢，它一直都在變得越來越好。”當時，這檔節目還沒有敲定冠名商，當時田明還淡定地表示，按照商業一貫的模式來說，他們也能理解廣告客戶的疑慮，“可能會壓一壓你的價錢。”但如今，法蘭琳卡砸了3.5億冠名，不僅是顆定心丸，田明最滿意地地方在于它的民族內涵。“沒有任何一個品牌機會，比這個機會，更能弘揚我們一個民族原創、民族創新的精神。”
在田明看來，“我們一個全新的、中國人自己創造的電視節目品牌，和一個全新的、我們中國人自己創造的化妝品品牌，在中國好聲音這個夢想的舞臺上，結合到了一起。其實很有意義的，既能彰顯出我們民族創新的能力，又能彰顯出法蘭琳卡的品牌價值。我們的價值觀，和他們是互通的，肯定能獲得更大的收視率和影響力。”
燦星下一步怎么走：王思聰等人的脫口秀正準備錄樣片
當然，雖然說了這么多，但對大多數圍觀群眾而言，他們最關心的其實是節目是否好看，以及燦星下一步能做出什么樣的內容產品。對此，田明分享了下半年燦星的幾大主攻方向：
1、籌備、制作新節目。
首先，繼續投入制作像《2016中國好聲音》、《蓋世英雄》這種大型電視真人秀，據小娛了解，包括《蒙面歌王2》、《極限挑戰》等節目。“大投入的精品力作，這是我們非常擅長的，肯定會繼續做。”
其次，嘗試小型的、小塊魚兒的節目。在嘗到《金星秀》的甜頭后，燦星決定大力進軍脫口秀領域。
一個是與北京電視臺合作、推出苗阜個人的脫口秀節目，主要是用相聲演員喜劇的方式，點評時事。另一個是與王思聰、叫獸易小星、沈楠三人合作的脫口秀，現在已經在準備錄制樣片，“這會是一檔對年輕人、對互聯網產生很大影響的節目。”田明非常看好網絡綜藝這塊的發展，但他并不認為大型網綜是方向。“網綜的核心，其實是要充分利用其即時性、互動性、大數據分析的優勢和特點。如果沒有互動性，肯定是不持久的。”
2、與互聯網平臺合作，打造音樂網站。
“從頭做起，肯定是時不我待。”田明表示，燦星擁有內容上巨大的優勢，而很多互聯網公司有大平臺、大流量的基礎。“只要我們合作，相信會很容易、也會很快就能把音樂網站做起來。”
據悉，他與BAT三家、海洋音樂等合作伙伴，正在積極洽談、探索中。而做音樂網站的初衷，田明透露，燦星很需要互聯網平臺幫他們掌握更大的數據、掌握對音樂喜愛的流行趨勢。也能從源頭上，為燦星尋找人才、培育創新做準備，“這會是一個永不落幕的、溝通互動的平臺。”
除了以上兩點，燦星還在規劃做直播平臺等新的項目。用田明的話說，商業模式的想象空間很大，《2016好聲音》會出現增長，燦星整體也會出現增長。
但是，據娛樂資本論了解，等到7月15日新節目播出時，荷蘭方面很有可能采取行動打下一場官司。
“好聲音”這一仗，似乎遠遠沒有結束。
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